本书在深入分析促销及促销策划的基本概念、主要原理的基础上，从促销策划的心理学基础出发，剖析各种促销方法的内在激励因素和它们的优势与局限，并以促销策划的三大内容为主线，依次介绍促销策略设计、促销策略评价等，最后以服务业为例，介绍了几个代表性行业的促销策略。

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