高等院校经济管理教材:本书系统讲述品牌管理的概念、原理及具体方法，通过实战案例，从心理学和经济学的角度全面分析品牌管理的各种问题。全书9章，包括品牌的概念、作用和品牌化历史，品牌资产的概念和结构，品牌资产的建立，品牌战略，品牌资产的评估等。

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