本书共分上、下两篇:上篇为广告策划,介绍了广告策划概说、广告战略策划、广告策略的制定、广告媒介策划、广告策划与整合营销传播、广告效果测定与广告经费预算和广告策划书的撰写等等;下篇为广告创意,介绍了广告创意的概说、不同观念、原则、过程与方法、评价及广告创意与广告文化。

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