新世纪高等学校教材. 营销学基础课程系列:本教材是高校市场营销学及经济管理类的基础课程之一。从促进价值交换立场出发,分析了价值交换中各利益相关者的角色、策略选择和利益均衡,强调了促销的需求匹配特征,从管理过程论的角度分析了促销的过程、沟通、组织和激励等问题,全面地概括了多种促销方法,介绍了网……

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