本书除了对广告策划尤其是政治广告、房地产广告策划进行重点论述之外，还将从广告创意的实质和特征入手，分析广告创意的生成，广告创意的商业目的，广告创意与写作技法，并论说广告创意与民族文化、美学、美术、文学、哲学等内容的关系。

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