本书从理论与实践两方面探讨企业如何开展特许经营，旨在帮助读者了解特许经营这种全球最流行、最适合进行市场扩张的商业模式的理论、概念与优劣势，以及特许经营的要点、流程和程序，并着重对企业如何构建特许经营体系做了详细的阐述。全书内容丰富，理论结合实际，观点独到，案例丰富，指导性强。

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