《现代广告学》高清PDF
作者:朱思文主编
出版:长沙:湖南人民出版社
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出版时间:2009.08 (求助前请核对清楚)
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广告既是一门科学,也是一门艺术,研究广告学的体系不少,视角也很多,既有从传播学角度撰写的新闻传播类的广告书籍,也有从艺术设计的角度撰写的书本,而从市场的角度撰写广告的书籍并不多。本书把广告作为大营销的一个方面,把广告放到市场中去研究和分析。鉴于此,我们在细致探索广告学发展历程,认真总结各类广告教材经验和不足的基础上,结合高校广告学教学实际编写了《现代广告学》这本教材。 本书融合了传播学、市场营销学、经济学和心理学等多学科的观点,对广告的理论作了独到、全面、透彻的阐释。将现实中较为生动、典型、前沿的案例带进本书。全书分为四篇十三章,广告概论篇统括广告概述、广告的发展两章;广告策划篇包括广告心理、广告调查、广告策划三章;广告策略篇统括广告创意、广告文案写作、广告策略、广告媒体、广告预算、广告效果六章;广告管理篇统括广告组织与广告代理、广告管理两章。全书以培养广告运作及管理能力为目的,适度介绍广告制作以及广告理论,使学生能够全面深入地了解广告在市场中的基本运作过程和技巧,掌握广告创作和广告策划等技巧,懂得科学、合理地理解广告、评价广告和运用广告。 本书将理论与实践紧密结合,系统性强,在系统阐述本学科的基本理论和基础知识的基础上,注重运用这些理论知识去解释和解决现实问题。章前有知识目标与技能目标,每章末尾设计了思考题、实训题以及相关案例题,体现了教材的科学性、立体性和实践性,有利于提高读者的动手能力。
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