经济兴邦，品牌兴国。当今世界经济已进入了品牌经济时代。现代的全球市场竞争，是品牌与品牌的较量，越来越多的企业开始认识到品牌是竞争制胜的法宝，是推动企业经济发展的重要动力。科技兴农，品牌富农。农业是国民经济的基础，发展现代农业，是当今世界农业的发展趋势。当前，浙江正处于从传统农业到现代农业、从产品营销到品牌营销转型升级的关键阶段，农产品的市场竞争已由价格竞争、质量竞争、服务竞争转向了品牌竞争。因此，规划农产品品牌、培育农产品名牌、实施农产品品牌和保护农产品品牌战略已成为浙江现代农业转型升级、农产品提升市场形象、增加市场竞争能力、促进浙江农业供给侧改革和参与国际竞争的主要手段之一。本书以浙江省农产品品牌建设问题为研究对象，首先阐述了农产品品牌建设的理论基础和相关概念，论述了农产品品牌的形成条件，借鉴西方发达国家和地区农产品品牌建设的成功经验及启示，详细分析了浙江农产品品牌建设的环境和浙江省农产品品牌建设发展现状、问题及原因，在此基础上提出了一整套行之有效的浙江农产品品牌建设策略，并明确了政府在农产品品牌建设中角色定位，最后，总结了浙江省农产品品牌建设的主要模式及该模式的相关实证研究。

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