《南京“万村千乡”市场工程调查研究 以高淳县为例》高清PDF

随着短缺经济的基本结束，困扰农村经济的难点已从生产与消费的矛盾，转向流通与消费的矛盾。农村市场体系建设的核心是农村流通网络建设。其中消费又是三大需求的主体。在计划经济时期，国家对社会资源的分配采取的是供给制，所以，我国居民消费是受国家的经济发展计划制约的，消费从属于投资，先有投资计划再有居民消费品的供应。改革开放后，随着商品经济的发展，市场导向作用增强，消费对经济增长的作用日益明显。由此可见，消费与市场是紧密相关的，扩大再生产中生产、交换、分配、消费循环中的消费环节出现梗阻主要是市场的制约而引起的，在广阔统一的国内市场中，农村是一个极其重要的方面，中国尤其如此，中国农民绝对数为7.5亿多，占全国人口近60%，农村是最大和最广阔的市场，在国内市场结构中的位置举足轻重。因此，农村消费品市场的发展、消费品市场的安全不仅关系到农民的生活水平、生活质量，而且关系到农村经济的繁荣与发展从而影响到整个国民经济的增长和社会的发展。本研究通过对南京市高淳县“万村千乡”市场工程现状的系统考察，分析苏果、苏农、红太阳种业等大型连锁企业存在的问题及其症结所在，探索解决问题的方法和途径，并提出相应的政策措施，为“万村千乡”市场工程的顺利发展提供理论依据、现实指导和政策建议，研究主要通过案例分析及问卷调查的方法，一是选取运作比较规范的“万村千乡”试点进行典型调查。二是选取高淳县，通过入户问卷调查的方式进行分析。三是采用了高淳县统计年鉴的统计数据分析。分析部分的主要研究结论包括：（1）女性对于“万村千乡”市场工程的认知程度较高；随着年龄的增长对“万村千乡”市场工程的认知程度在下降；随着文化程度的增加对“万村千乡”市场工程的认知程度基本呈上升趋势；与农民相比，工人和商人的认知度要高；有无打工经验对“万村千乡”市场工程认知程度没有明显差异。（2）根据消费者近6个月的购物经验，对于生活资料试点店消费者态度是38.89%的消费者非常满意，53.97%的消费者评价一般，另外还有0.79%的消费者对试点很不满意。其中47%的消费者认为苏果超市的销售价格较普通农家小店要贵；对于相同商品，47.62%的消费者最多能忍受苏果超市商品价格高出传统小店0.5元以下；63.49%的消费者觉得苏果超市东西的质量要更好些；75%消费者认为苏果超市的货物品种较普通农家小店更丰富；63.49%的消费者对苏果超市的购物环境感到满意。（3）42.18%的消费者认为农业生产资料连锁店里的价格与普通农家小店里的差不多；46.26%的消费者认为农业生产资料连锁店商品质量更好。在案例研究与分析的基础上，本研究给出了相应的政策建议，比如，加强基础设施建设尤其是交通建设；进一步加强对加盟企业的管理，确保有利可图等。在理论与实证分析的基础上，本研究希望为发展农村“万村千乡”市场工程，确保农民消费安全提供理论依据和现实指导。

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