本书在市场营销学系统的理论与方法的基础上，详细阐述了旅游经济领域中的营销规律和应用技能。全方位、结构化地分析了旅游市场营销环境与趋势，在探讨各种旅游营销渠道和策略的同时，对旅游市场营销管理做出了全面的总结与创新。书中配有丰富的图示和表格，每章后都附有案例分析和复习思考题，是一门应用性、综合性很强，旨在培养21世纪旅游市场营销管理人才的课程。本书特点鲜明，重点突出，注重学生综合素质和能力的培养，以实践性为指导，力求真正实现理论知识学习与上岗就业的零距离。

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