《顾客参与新产品开发对新产品绩效的影响机理研究》高清PDF
作者：陶晓波，范正芳著
出版：北京：经济科学出版社
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出版时间：2018.04 （求助前请核对清楚）
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社会化媒体的不断发展使得诸多商业创新模式在我国正如火如荼，蓬勃发展，其中的价值共创策略值得我们研究与借鉴。本书首先从市场营销学科的发展历程开始梳理，从中整理出市场营销演进的逻辑，借此说明社会化媒体产生与发展的必然性和未来趋势。随后，本研究通过对本领域已有重要文献的文本分析，锁定了社会化媒体营销的发展要素，即，社会化媒体营销的发展要素分为三个层面：（1）单一要素。该层面的研究主题关注用户、管理、技术与信息4要素独立效应的发挥；（2）要素间交互性。该层面的研究主题关注用户、管理、技术与信息4要素间交互效应的发挥；（3）要素内匹配性。该层面的研究主题关注每类要素内企业战略与基础条件的匹配性。上述三个层面形成社会化媒体营销领域的要素整体架构，并成为我们分析的基础框架。
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