《品牌传播理论与实务》高清PDF
作者:杜国清,陈怡等著
出版:北京:中国传媒大学出版社
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出版时间:2018.03 (求助前请核对清楚)
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《品牌传播与理论实务》从广告主视角切入,从广告主的品牌传播运作组织构架、观念、决策、执行、效果评估等方面展开,进行体系化的介绍。品牌传播是广告主营销传播活动的重中之重,亦是关系到企业竞争优势建立的重要战略投资活动。中国传媒大学广告主研究所连续十余年,面向全国广告主开展广告主营销传播活动研究,其中的重点研究内容就是对广告主品牌传播理念、投入与策略变化与调整的持续追踪。由于品牌传播对于广告主而言的重要性,因此,本教材一个突出的特点就是站在广告主视角,解决广告主的需求,把握广告主的变化,从广告主出发去阐释品牌传播相关理论与实务的发生、发展与变化。
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