市场创新取决于产品创新，世人皆奉持这一定见。当今最有影响力的关于战略研究的著作，譬如《未来竞争》、《创新者的困惑》、《蓝海战略》等都认为创新应该注重产品功能的突破。然而，本书的作者却致力于推翻这一传统观点，提出了关于创新的文化主张：秉持更好的理念，并令举世皆知。作者将诸多跨国品牌纳入其更为宏阔而深遂的文化视野里加以考察：隐含新的文化资本密码的星巴克、掌控文化密码权力的万宝路、再造美国梦的耐克等等，皆成为文化资本主义拓展国际文化版图的急先锋。同时，作者还通过大量的案例证明只有文化创新才能杜绝骄傲自满、固步自封的“品牌官僚”现象。

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