本书超越了一般营销理论的框架，引入了较为先进的营销理论，采用全新的视角，着眼于中国企业的国际化营销进程，从中国企业的实际情况出发，全面而清晰地介绍了国际市场营销的最新理论，并以国际化成功企业的案例使之生动易懂，为中国企业如何培养企业所需的国际人才、积极应对国际贸易摩擦、提高企业的国际竞争力并创造国际竞争新优势等环节提供最新的理论支持和实践指导。

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