本书在中国优秀品牌走向世界的实践案例基础上，详细论述了负面原产国刻板印象逆转的相关研究进展，同时阐述了负面原产国刻板印象逆转心理机制研究的理论基础，全面深入地探讨了负面原产国刻板印象逆转的消费者心理加工机制。具体而言，笔者通过系列研究检验了心理加工模式对负面原产国刻板印象逆转影响的作用机制，内隐人格观的调节作用，“新线索”异常程度的调节作用，以及原产国类别关联的放大效应。本书的理论贡献在于首次揭示负面原产国刻板印象逆转的心理机制，创新性地厘清了刻板表征理论成立的边界条件，并且巧妙地应用纳入/排除模型作为负面原产国刻板印象逆转心……

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