本书在前人研究的基础上,对移动营销的发展状况进行了研究,并通过实证研究方法探讨了影响企业移动营销绩效的因素及各因素之间的关系。实证研究结果表明:技术因素通过易用性和有用性意愿产生间接影响;消费者创新性一方面对意愿产生直接影响等。

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