本书从跨国和溢出效应两个称视角，围绕品牌犯错展开五个方面的研究:品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究;假洋品牌存在合理性分析研究;跨国犯错对本土品牌评价的影响研究;产品召回双重标准对品牌评价的影响研究;品牌舍得行为研究。通过定性和定量研究方法的结合，本书发现一些重要的有价值的研究结论和管理启示。

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