本书基于营销传播的视角，解读中外知名品牌的经营管理之道，是对《营销管理》、《品牌管理》和《消费者行为学》等理论课程的案例补充。本书以提高学生的专业素养为目的，提升学生应用理论知识分析实务案例的能力为目标，从培养学生研究能力出发，通过中外品牌案例分析，深度解读知名品牌营销管理的成功要素。与其他案例分析类教材不同的是，本书的案例更多的是从学习者角度，对品牌战略、品牌定位、品牌个性、品牌传播等环节进行理论探讨，适合公共关系学、传播学、市场营销学、广告学等专业的大学生研习如何进行案例分析，也适合从事品牌管理的业界人士。

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