《老字号品牌进化案例研究》高清PDF

品牌进化理论的研究是继品牌关系理论、品牌生态理论基础上的重要的理论贡献。品牌定位、品牌资产、品牌管理以及相互品牌关系研究都是从静态分析角度展开，伴随着市场的发展，企业品牌形象、内涵也在不断变化才能适应不断变化的消费者需求，基于静态视角的品牌理论不能很好地解释品牌形象的变迁和内涵的演变。基于品牌关系和品牌生态思想基础上的品牌进化理论，可以清晰地给出品牌演变的过程、动力机制、路径，为企业在动态环境中的战略变化提供重要的理论基础和策略。品牌进化理论的研究文献还比较少，课题组深入回族老字号企业进行研究，形成了本书的案例资料，从案例分析显示的结果来看，基于品牌基因理论的研究可以有效解释品牌个性、品牌差异和品牌传承，通过品牌基因的传承和变异提出企业品牌发展方向，从银川迎宾楼的案例来看，多年积累的品牌基因的传承保有了老顾客的光临，吸引了新顾客的加入，同时品牌基因的创新使企业面对新的市场环境和顾客需求逐步适应；基于银川同心春的案例来看，立足于民族地区的回族老字号具有较强的地域根植性，促使老字号品牌具有较强的区域性、民族性特征，形成区域标志性品牌；品牌价值的创造不仅来自于企业，还来自于顾客的参与，基于敬义泰老字号的分析，揭示了品牌价值的创造路径；基于品牌生态环境和生态位理论可以有效测度品牌所处的竞争地位，为企业未来的竞争策略制定和品牌进化方向提供重要参考；从吴忠民族饭庄的案例来看，基于知识视角研究如何借鉴顾客品牌知识推动品牌进化，为企业品牌进化方向提供思路；基于回族老字号老毛手抓可以看出，企业与顾客的互动对品牌口碑和顾客忠诚具有显著影响；基于平凉春华楼案例表明，企业构建的品牌社群有助于品牌自身的进化；基于马子禄牛肉面、唐汪手抓、小圆门、银川黄鹤楼等老字号案例研究表明，企业对内外部知识的吸收能力决定企业制定企业内部管理水平，更影响到对品牌内涵的理解、对品牌未来进化的动力机制和路径的理解以及品牌进化方向的理解。技术创新和品牌进化是促进企业成长的重要方向，老苗月饼的案例表明，加强技术创新和品牌进化的耦合互动将促进企业成长。

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