“历史经典产业”是浙江省委、省政府根据本省实际情况，立足于传统实体经济在当下和未来的可持续发展而提出的新概念，指的是浙江省境内拥有悠久历史传承、蕴含深厚文化底蕴的传统产业。杭州的“历史经典产业”主要以丝绸、茶、中药和文房为代表。本书以文化与品牌在现代社会的动态发展为视角，基于杭州四大历史经典产业的历史与现状分析，并通过消费者调研，来研究这些产业及其品牌在当下及未来的商业生态与文化生态，进而从品牌管理、设计、传播和创新等视角，提出一些建设性的策略和尝试探讨其振兴的可能性。

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