《数据驱动的品牌关系管理》高清PDF
作者:王丹妮责编;刘业政,孙见山,姜元春
出版:北京:科学出版社
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大数据环境为企业营销管理创新带来了新的机遇。企业可以获得更加全面的消费者行为数据,从而构建有效的竞争网络,对品牌和用户进行更加细致的画像,支持企业营销策略的优化。借助社交网络平台,企业也可以更加有效的传递营销信息,实现营销效果的最大化。本书以数据驱动的营销管理创新为主要内容,系统阐述数据工程、品牌竞争网络构建、品牌画像、客户画像、个性化推荐、潜客营销、销售预测以及数据与知识的可视化等问题,为大数据环境下的营销管理创新提供理论和方法框架。
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