本书共包括八章内容，集中研究了购物学的产生、购物者、购物环境、购物者心理、购物者自我概念和生活方式、购物活动过程、购物者选择模型以及购物的新动向。对该研究产生的背景、重要概念的界定、基础理论和模型、新兴购物现象等给出了清晰、明确的阐述，帮助学习者系统把握购物的心理与行为方式、购物过程的开展与实现、购物者的选择及影响因素，以及未来主流的购物新趋势。全书理论与实践紧密结合、图文并茂、资料详实，有相关学术研究的成果与动向，也有生动丰富的经典案例，深入浅出、易于理解。 本书适用于对本课程有研究的学者以及本科生读者。

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