本书是普通高等教育“十一五”国家规划教材，高等学校工程管理专业系列教材之一，是在第1版（普通高等教育“十五”国家级规划教材）基础上修订而成。本书介绍了开发商从获取土地使用权开始，进行市场调查、消费者心理行为分析、市场定位、项目建筑策划，制订价格策略、广告策略、销售策略以及物业管理前期介入的全过程筹划工作。本书主要供高等学校工程管理专业（房地产经营管理方向）和工商管理专业（房地产经营管理方向）本科生使用，也可作为相关专业硕士研究生参考用书以及房地产企业界人士自学和继续教育使用。

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