本书主要内容包括三大模块：即基础篇、市场篇和实务篇。其中基础篇主要介绍理财产品及其营销的基本情况；市场篇由理财产品营销环境分析、理财产品购买者行为分析和理财产品市场调研与预测三个模块组成；实务篇包括银行理财产品、证券理财产品、保险理财产品、基金理财产品以及期货理财产品营销的产品策略、价格策略、营销渠道、促销、营销技巧以及营销新模式等内容。本书可作为高职院校投资与理财专业、金融专业、证券与期货专业、保险专业、证券投资与管理专业等专业的专业技能课，也可作为市场营销专业、会计专业、财务管理专业、电子商务专业的专业拓展课。

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