本书运用经济学的分析方法和分析工具，将品牌经济学的理论引入到投资评估领域，从价值投资和并购的价值效应分析入手，重点研究证券投资评估和投资并购评估的理论创新，以银行贷款为研究对象，研究了项目贷款评估方法的创新，通过选择成本将品牌这个要素纳入投资评估分析框架中，并建立起了新的投资评估一般分析范式，该书的研究属于为已有理论找到的新的应用领域。

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