本书紧紧抓住市场营销创造、传播和交换价值的本质，讲述了市场营销的基本原理。内容层次清晰、详略得当，叙述深入浅出、结合实际，适合高职高专院校营销与策划专业及相关专业作为教材使用，也可供相关从业人员及自学者参考。

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