城市旅游形象是城市旅游发展的灵魂，能在很大程度上影响旅游者的购买决策，是城市形成旅游市场竞争优势的重要工具，同时也是城市旅游营销手段能否有效实施的关键因素。在旅游活动中，旅游者以时间、金钱和精力的付出换来异质的空间移动、场所使用、景观审美和文化体验。然而，旅游体验的异地性、停留时间的短暂性决定了旅游者活动地域范围的狭小性，旅游者对城市旅游的感知不可能面面俱到。科学揭示旅游者城市旅游形象感知的影响因素和机理，是确定城市旅游形象提升战略的基础和技术前提。由此可见，城市旅游形象感知作为城市旅游发展和旅游者旅游体验之间的桥梁和纽带，日益变得更加重要。

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