本书的编写以就业为导向，以培养和提高学生的市场调查能力为目标，以企业市场调查工作的流程为主线，遵循行动导向、任务引领的教学理念，内容包括制订市场调查计划，选择市场调查方法，设计市场调查问卷，整理调查资料、撰写调查报告和市场调查专题训练5个教学单元、14个教学任务。在每个教学任务中，分别设置了任务描述、任务目标、学时安排、知识储备、能力培养与训练以及学习评价等相关栏目。

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