本书由具有丰富经验的一线教师与相关企业讨论后组织编写，将理论和实践有机地结合在一起。本书按项目编写，向学生介绍了市场营销的概念及营销环境、消费者市场和购买行为分析、目标市场的选择与营销策略等基本理论知识，在每个模块下都设置了技能训练，让学生进行实训，提高分析问题的能力。本书的最后一章还提供了按专题细分的实训指导，为学生将来从事营销工作提高实战技能打下了坚实的基础。

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