徽州既以“东南邹鲁”驰誉退迩，又以“商贾之乡’闻名海内。生干斯、长于斯的徽商或是“先儒后贾”，或是“先贾后儒”，或是“亦贾亦懦”，从而形成了“贾而好儒”的重要特色。徽商之所以能够在艰苦曲折的道路上不断发展壮大，乃至成为称雄商界的劲旅，是与这一重要特色分不开的。徽商之所以在经营中重视商业道德，讲求经营之道，也无不是这一特色的体现。“贾为厚利，懦为名高”。徽商虽孜孜追逐“厚利”，但他们更念念不忘“名高”。

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