本书由彭石普编著，是《市场营销原理与实训》国家级精品课程的配套教材。内容包括：营销观念与理论的运用能力、市场环境分析与营销调研能力、消费者购买行为的分析能力、STP策略的运用能力、产品策略的运用能力、定价策略的运用能力、分销渠道策略的运用能力、促销策略的运用能力(一、二)、市场营销综合学习成果展示10个项目。教材的主要特色：第一，“教学做”一体化，构建了理论教学和实训教学相结合的教学体系。第二，以营销职业活动为基础，以营销职业能力为中心，以工作过程为导向，将教学内容设计为模块项目结构。第三，“以就业为导向”，突出营销职业能力的培养，教学内容具有较强的实用性和实战性。第四，丰富多样的教学资源。

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