在医改的大背景下，药品和医疗器械的研发、注册、生产、流通、使用等全生命周期的深化改革政策，正在并将继续冲击医药产业的调整和创新发展。本书主要包括三个部分：专题分享、趋势感言、企业探索。由于市场对医改政策反映是最迅速的，本书是由一大批长期从事医药产业各环节的实践专家，随着医药新政策的颁布，从市场的实践视角，分析医药行业的发展态势，剖析了营改增、两票制、财税制度、处方外流、一致性评价等新政下企业面临的机遇和挑战，探索了新医改和互联网推动下医药产品营销渠道和模式的转型和发展，实践并展望了医研企一体化对医药产品的临床价值科学证据的创新、产出、应用及服务于健康产业的发展，倡导构建既符合医学规律又适应市场机制的医药营销专业化和学术化队伍体系等等。总而言之，《医药行业大趋势（2017）》内容紧密结合国家新医改政策，又十分贴近医药行业的实际情况，汇集了几十位业内实践专家的智慧，分享了他们的实践经验和观点，会引起同行们的关注，也会加快促进医药产业的健康发展。

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