本书认为有高达72%的创新无法实现财务目标，或者完全失败。书中介绍的创新变现法则认为这些创新是错误的，浪费了大量的资金。企业要从根本上提升创新成功率，就要消除一些一厢情愿的工作，必须以客户的需求和愿望为主导，围绕价钱来设计产品。这是一个新的创新范式，会真正改变游戏规则。

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