本书从大量的广告学经典原著中，选了7位学界推崇的名著，取其中的重要章节，加上简单的导读，推荐给对阅读广告学原著感兴趣的读者。为有中级英文阅读能力的学生、学者和业界人士提供一条阅读接近大师们原作的途径。本书所选的7部作品包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》(ConfessionsofanAdvertisingMan)，詹姆斯·韦伯·扬《产生创意的广告技巧》(ATechniqueforProducingIdeas)，丹尼斯·希金斯《广告写作的艺术》(TheArtofWritingAdvertising)，罗瑟·瑞夫斯《实效的广告》(RealityinAdvertising)，艾·里斯和杰克·特劳特《定位》(Positioning:TheBattleforYour……

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