《表3 虚拟度与价值的实证结果》

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《电子商务市场品牌认知度、产品虚拟度与企业价值之间的关系分析》

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虚拟度的分析结果如表3所示。虚拟四个维度对企业价值的总F值为2.372。当α=0.1时，它们之间没有显著的相关性，在统计学层面并不具备显著的关联特征，因此假设2a、2b均无法支持。在分项目回归结果分析中，仅有“功能解释”项目在10%的显著性下具备回归系数，这说明消费者进行网上购物时，对于网站信息、产品特征及产品生动性等描述已经具备了良好的识别效果，应该无法让这一类虚拟信息左右其购物选择，而厂商对于产品的功能描述则小幅影响了消费者的购物倾向。