《表3 KMO和Bartlett的检验》

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《创新型零售业态的消费者购买意愿研究:基于消费者感知视角》

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在问卷通过了信度检验的基础上，再进一步采用KMO和Bartlett球形检验考核问卷的项目设置是否符合理论构想。对各观测变量进行效度分析，得到问卷整体的KMO值为0.902，Bartlett的球形度检验的p值小于0.01（见表3），表明各变量之间的相关程度很高，非常适合进行因子分析。同时采用主成分提取的方法，基于特征值大于1，提取了3个成分，得到包含购买意愿、感知价格、感知质量、感知风险4个变量的14个题项总体累计方差解释率为69.3%，因子载荷均大于0.5，说明每个题项反映的意义明确，问卷的结构效度和构建效度都良好，测量结果能显示出创新型零售业态的消费者购买意愿的真正特征。