《表3 KMO和巴特利特检验》

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《基于影片植入广告的广告效果层级研究——以2018年中国内地票房排行前三影片为例》

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本文研究首先使用SPSS221.0进行Bartlett球形检验和KMO检验，如表3所示。从表中可以看出，量表部分的9个题项的Bartlett球形检验χ2值为645.268（自由度276，sig=0.000），所以这9个题项反映的信息具有一定的重叠，我们认为该量表具备因子分析的必要。另外，观察KMO统计量的值，本研究KMO值为0.744，所以比较适合进行因子分析。