《表9 模型的多重共线性检测》

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《基于影片植入广告的广告效果层级研究——以2018年中国内地票房排行前三影片为例》

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根据上述的回归系数表9，我们可以得出各个变量的VIF值。VIF值是方差膨胀因子，如果方差膨胀因子的值超过10，那么说明自变量存在严重的多重共线性。该模型中的VIF值均小于2，所以不存在多重共线性问题。对于自变量认知效果而言，其回归系数为0.177，显著性为0.009，小于0.05，说明认知效果对情感效果具有显著性正向影响，即认知效果越大，情感效果也就越大。