《表1：已论证过的因素总结》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《有限理性视角下网络行为定向广告效果的影响因素研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

根据创新扩散理论模型，接收者变量，社会体系变量会影响消费者知晓创新，而消费者所意识到的创新特征会对消费者进行劝服，之后消费者会选择接受或者拒绝该创新。网络行为定向广告作为一个创新，其效果同样可以在该框架下进行分析。根据创新扩散理论模型，劝服因素将作为影响因素中的一大类，包括广告主特征（产品属性、类别、品牌背景/形象），投放渠道（网址信誉、专业度），网络行为定向广告的特征（感知精确性、感知易用性、广告内容、创意）。根据任务-技术匹配理论（TTF）和技术接受模型（TAM），感知有用性和感知易用性会影响满足需求信息的支持程度，进而影响消费者的感知价值。在网络行为定向广告中，广告内容的清晰程度、理解难易程度会影响感知易用性。感知精准性会影响消费者的感知有用性。创新扩散模型下，网络行为定向广告效果的影响因素如图1: