《表一判断中介效应有三个步骤》
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《酒店微信营销对顾客分享意愿的影响——以度假型酒店为例》
社交与品牌态度为显著相关,与分享意愿为显著相关,通过步骤(1)。品牌态度与分享意愿为显著相关,通过步骤(2)。在两者间引入第三变量品牌态度后,社交和品牌态度都与分享意愿显著相关。同时,在加入品牌态度这一中介变量后,社交解释分享意愿的总变异由48.8%提高为50.5%。社交的回归系数由0.764降到0.537,证明品牌态度在社交和分享意愿之间产生了部分中介作用。假设H10成立。
图表编号 | XD00140699400 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.03.10 |
作者 | 陈宗来、邴振华 |
绘制单位 | 上海商学院酒店管理学院、上海商学院酒店管理学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |