《表2 因子分析统计结果：新媒体时代青年群体对公益广告的态度及其影响的实证研究》

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《新媒体时代青年群体对公益广告的态度及其影响的实证研究》

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“青年群体对公益广告的态度调查”问卷的编写以埃利斯的ABC“态度模型”为理论基础，以“认知→感情→行为”个人标准学习层级为框架。同时参考了近五年“公益广告”，“青年群体价值观影响”，“新媒体公益广告”等方面的文献。问卷编写先邀请了10位青年人进行网络焦点访谈，从而确定主要的问卷题项，再通过预调查对问卷的信度进行检验，确保问卷的题项既满足统计要求，也能平衡学术的理论性与易理解性。整个过程符合心理学和社会学调查的程序和规则。最终问卷各组变量的信度检验克朗巴哈α系数通过检验，都超过了0.7。其中构成广告的态度调查主体部分的“认知”、“情感”和“行为”检验系数分别为0.930，0.942，0.919。评价“认知”的观测值有4项；“情感”4项和“行为”分别为2项，如表2所示。采用李克特5分量表，1-5分表示对问卷所陈述观点的态度从“非常不同意”到“非常同意”。