《表3 收入对社交媒体广告态度影响的拟合曲线》

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《“中间群体”vs.“边缘群体”：群体特征对社交媒体广告态度的影响》

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从均值变化趋势来看，社交媒体广告态度并没有随着学历的增长呈直线上升态势，反而是在大学本科及大专学历的用户达到顶点之后呈下降趋势。由此，本研究对学历和社交媒体广告态度之间的关系进行更严谨的统计检验。通过对线性模型和二次曲线模型的比较后发现，二次曲线模型的R2高于线性模型，因此学历和社交媒体广告态度之间的关系并非简单的线性关系，而是呈现为开口向下的倒U型关系。这反映出，对社交媒体广告持积极正面态度的群体既不是学历最低的群体，也不是学历最高的群体，而是“中间群体”。结合均值来看，对社交媒体广告态度最为积极的是大学本科及大专学历的用户群体。而对社交媒体广告持消极负面态度的群体则正好是学历最低的初中及以下这一“边缘群体”。以上部分完整地回答了RQ3b。