《表2 所选网络游记的游客基本信息》

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《入境旅游者对中国旅游目的地形象的负面感知研究》

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注：因篇幅限制，仅列出部分样本

对比这些网站的使用群体、内容偏向、内容特点，并考虑网站在中国境内的可进入性，本文最终选择了Travel Blog的游记作为主要研究样本来源。受到研究者语言的限制，本研究筛选了36位Travel Blog英文用户的来华旅游游记作为样本，合计219篇英文游记，共计237263字，样本选择依据为：（1）出游时间越近，样本的效用越高，越便于了解游客对中国旅游目的地形象感知的最新情况，本文游记时间集中于2016年1月至2018年6月之间。（2）由于互联网的高度开放性，任何用户都可以在网站上发布信息，因此不能排除“广告”的影响，所以在选取游记时，一定要注意网络游记样本的可靠性，删除掉由旅游企业编写的出于招揽、吸引目的的“营销型”游记，重点选取真实表达旅游者亲身体验的“真实型”游记，因为“真实型”网络游记会对潜在旅游者的选择产生影响。（3）游记内容要全面翔实，具有一定的情感倾向，排除过于简短，不连贯的游记。游客的基本信息如表2所示（“-”处表示游记中未提及）。