《乡镇企业市场营销学》求取 ⇩

目录1

第一章 绪论1

第一节乡镇企业市场营销学的研究目的和内容1

第二节市场剖视3

第三节企业市场营销观念的演变9

第四节乡镇企业的市场活动与多边关系16

第二章 乡镇企业的市场营销战略23

第一节乡镇企业市场营销战略的含义及重要性23

第二节 乡镇企业市场营销战略的内容及制订程序25

第三节 乡镇企业市场营销发展的策略类型34

第一节商品的供给与需求38

第三章 市场供求分析38

第二节商品供求与价格的关系40

第三节 乡镇企业参与市场竞争的一般策略46

第四章 乡镇企业的目标市场52

第一节市场细分52

第二节 目标市场选择59

第五章 乡镇企业的生产要素市场63

第一节生产资料市场63

第二节资金市场69

第三节技术市场77

第六章 乡镇企业的营销因素组合82

第一节营销因素组合的含义和作用82

第二节营销因素组合的类型86

第一节产品及产品策略选择89

第七章 乡镇企业的产品策略89

第二节产品生命周期93

第三节产品开发101

第四节产品商标和包装110

第八章 乡镇企业的产品分销116

第一节商品流通形式和流通环节116

第二节 乡镇企业的销售渠道119

第三节乡镇企业的商品储运125

第九章 乡镇企业的产品促销130

第一节 乡镇企业的整体促销活动130

第二节人员推销132

第三节广告策略136

第四节其它促销活动142

第十章 乡镇企业的产品订价146

第一节价格体系和影响价格的因素146

第二节乡镇企业的订价目标152

第三节 乡镇企业的订价方法和技巧155

第十一章 乡镇企业的国际市场营销161

第一节开拓国际市场的作用和原则161

第二节 国际市场营销程序165

第三节 乡镇企业进入国际市场的方式171

第四节 乡镇企业的国际市场营销策略175

第十二章 乡镇企业的市场调查与预测181

第一节 乡镇企业的市场调查181

第二节 乡镇企业的市场预测188

后记197