《乡镇企业营销理论与实务》求取 ⇩

第一章市场营销的一般理论和方法1

第一节 市场营销概念和市场营销观念1

第二节 市场分析7

第三节 购买者行为分析26

第四节 市场调查40

第五节 市场预测59

第二章乡镇企业市场营销战略规划75

第一节 市场营销战略原理75

第二节 乡镇企业市场营销战略的制定88

第三节 乡镇企业市场营销发展战略的选择95

第三章乡镇企业的产品策略103

第一节 产品与产品组合103

第二节 产品的市场生命周期策略113

第三节 乡镇企业的新产品开发策略121

第四节 产品的厂牌、商标与包装策略132

第四章乡镇企业的定价策略144

第一节 产品的定价及其影响因素144

第二节 企业定价的目标及其选择156

第三节 企业定价的基本程序和主要方法160

第四节 定价策略及其选择179

第五章乡镇企业的分销渠道策略189

第一节 分销渠道的概念和模式189

第二节 中间商及其分类194

第三节 分销渠道策略及其选择202

第四节 实体分配策略215

第六章乡镇企业的促进销售策略231

第一节 促进销售的概念和作用231

第二节 人员推销策略236

第三节 营业推广策略244

第四节 广告策略249

第五节 公共关系策略262

第六节 促销组合策略及其选择264

第七章乡镇企业的国际市场营销策略270

第一节 国际市场营销的概念和特点270

第二节 国际市场分析275

第三节 选择国际市场的策略281

第四节 乡镇企业进入国际市场的策略和方法288

第五节 国际市场营销组合策略295

第八章乡镇企业的市场营销组织与控制307

第一节 市场营销的组织307

第二节 市场营销的控制314