《表1 2016年里约奥运会中运动员被赋予的外号》

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《“融媒体”时代运动员“网红”现象的社会传播学解读——传播游戏理论》

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运动员成为“网红”的方式几乎与体育竞技水平关联不大但是与娱乐高度相似，只要网民、用户接受，他们就能成为“网红”。运动员“网红”与体育明星概念不同，传统背景下体育明星的出现大都是具有超乎一般人的运动能力、专业能力强且大部分都是在重大赛事中取得很好的成绩的一类人；而运动员“网红”打破大众对传统体育明星竞技能力强、难以企及等的刻板形象的认知，其本身具有鲜明的个体特征，语言及行为方式更加契合现代观众的喜好，在媒体推动、各种自媒体的宣传报道中性格被更鲜明的表现了出来。运动员“网红”的出现更加符合网络流行下的趋势，他们是生动、亲民的，更具有个体化特征的一类形象