《表1 一般生态系统与网络营销生态系统的结构特征对比》

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《网络营销知识生态系统构建研究》

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根据生态学理论，所有特定范围的系统都能够被视为一个相对独立的生态系统，系统中的族群是系统元件，研究重点是族群本身和族群之间关系。根据网络营销系统特征，可以将网络营销中的知识创新群落视为生态系统元件[11]，通过对网络营销内部主体之间的结构进行分析，可以得到一般生态系统与网络营销生态系统结构特征的比较表格（如表1所示）。