《表2 传统文化旅游演出游客感知与态度因子分析结果》

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《传统文化旅游演出细分市场特征与市场策略》

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为保证量表的准确性和科学性，对游客心理量表进行了预调研。应用SPSS17.0分析软件对73份有效问卷进行相关性分析和探索性因子分析。信度分析结果表明：克朗巴哈α值（Cronbach’sα）系数为0.864，说明问卷具有较好的可靠性和稳定性。效度分析结果表明：KMO统计量值为0.838，巴特勒球形检验的P值为0.000，表明本次调查数据可以采用因子分析。进行探索性因子分析，提取方法为主成分分析法，旋转法采用最大四次方值法，采用主成分法进行探索性因子分析（采用最大方差正交旋转），保留特征根大于1，因子载荷大于0.5的题项。得到25个题项构成的4个公因子，删除项目总体相关系数小于0.4的3个题项，最后得到22个题项组成的4个公因子，累计方差贡献率为60.31%，大于60%的最低要求（表2）。根据因子表征内容，分别将公因子命名为“支付意愿”“遗产吸引力感知”“遗产态度”“市场问题感知”。