《表1 杭州市2006-2017年各夏季不同献血模式的无偿献血者捐献全血人 (次) 数比较[人 (次) 数，%]》

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《基于社会认同理论的团队无偿献血活动分析——以杭州市“我为七一献热血”活动为例》

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注:各年夏季3组捐献全血者所占比例比较，χ2=20 826.921，P<0.01

确立了社会分类后，群体中每一个体通过“社会比较”来加深和巩固对共同类属的认识。“我为七一献热血”献血活动的“品牌”形成就是社会比较过程，亦即“党员献血者”进一步自我定型的过程，但这一过程要通过外部广泛正面宣传才能实现。自2002年起，在每年活动开始前的6月中旬，中共杭州市委组织部作为主办部门，杭州市卫生健康委员会（以下简称市卫健委）作为具体承办部门利用广播、电视、报刊等主流媒体以及网络、微博、微信等新媒体，发布当年“我为七一献热血”活动信息，宣传无偿献血知识，市卫健委、浙江省血液中心接受热心公益、支持献血的社会团体和志愿者个人报名加入到“党员献血团队”；每年活动的启动仪式都有市级党委、人大、政府、政协领导及相关部门的领导参加，由市政府领导亲自动员，并邀请组织工作得力的单位现场介绍经验；各县（市、区）政府及卫生行政部门围绕当年活动主题组织各自的党员献血团队参加献血；在杭的中央、省、市新闻媒体或对活动全程报道，或在活动的不同时段、或对活动不同地点（现场）作系列报道。连续10多年每年夏季“我为七一献热血”活动的按时开展与氛围营造，使越来越多的党员了解和认识这个活动的意义，不断强化的正面宣传也让“党员献血团队”每名成员的自豪感油然而生，自觉地归入这个“品牌”类别，将社会对“党员献血团队”的所有褒奖都转化为是对自我的激励，进而一而再再而三地投身无偿献血。本组数据显示，党员献血团队在夏季捐献全血人（次）数中的比例从2006年1/3上升到2017年的一半以上，已经成为杭城夏季无偿献血的主力军（表1）。