《表3 某城市云Panel、线下样本对电视频道满意度评分的调查结果》

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《大数据调研、云Panel调研、传统调研的融合贯通》

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这里我们认为，云Panel是以网民总体结构（CNNIC公布）为基础建立的，对网民总体具有一定代表性，那么为提高样本的代表性，我们以云Panel为目标单元，通过倾向得分匹配成功匹配86对样本，并比较两种调研方式调查数据的显著性差异。表3结果说明，来自大数据的匹配样本与云Panel样本的调查结果已达到非常接近的程度，调查结果不存在显著性差异（这里应用卡方检验，调查结果双尾检验概率p值大于0.05，即在0.05的显著性水平下我们没有足够的理由拒绝原假设，即两者的调查结果不存在显著性差异）。